Bookstagram

Bookstagram désigne la sous-culture littéraire d'Instagram, née vers 2013, qui regroupe des millions de lecteurs partageant leur passion du livre à travers des photographies soignées. Les comptes Bookstagram combinent esthétique visuelle (mise en scène des livres, jeux de lumière, accessoires) et contenu éditorial (chroniques, listes de lecture, coups de cœur).

Pour un auteur ou un éditeur, les comptes Bookstagram à forte audience constituent des prescripteurs influents. Un livre mis en avant par plusieurs bookstagrammers peut connaître une hausse de ventes mesurable. Les collaborations se font sous diverses formes : service de presse classique, partenariats rémunérés (avec mention légale obligatoire « #partenariat » ou « #offrededition »), ou participations à des challenges thématiques.

La plateforme évolue vers des formats plus courts (Reels) qui se rapprochent de BookTok. Les deux communautés se complètent : Bookstagram touche un public qui apprécie l'esthétique et la curation, BookTok un public en recherche d'authenticité et d'émotions immédiates. La newsletter auteur reste le canal le plus pérenne pour fidéliser une audience.